 |
Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization. |
||
| ○ 首頁(yè) ○ 聯(lián)系我們 ○ 網(wǎng)站地圖 |
 |
Θ 專家專欄
Specialist Viewpoint ------------------------------------------------
------------------------------------------------ ----我們擅長(zhǎng): ------------------------------------------------ ---本站關(guān)鍵詞: ------------------------------------------------ 共創(chuàng)品牌，共贏天下！ ---------------------------------------------
|
品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板 （作者：共創(chuàng)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)） （本文為共創(chuàng)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專家原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)與我們聯(lián)系，并注明出處。謝謝！） 自改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展了四十年。如今，中國(guó)制造規(guī)模世界第一，但具有全球影響力的品牌寥寥無幾，品牌成為了制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出短板。 大家知道，品牌是質(zhì)量的象征，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，是競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家的形象和實(shí)力。美國(guó)經(jīng)濟(jì)如此繁榮發(fā)達(dá)，離不開眾多全球化品牌，比如蘋果、谷歌、臉書、沃爾瑪、麥當(dāng)勞、星巴克、波音、寶潔等上千個(gè)世界著名品牌，它們影響著我們生活的方方面面。 縱觀我國(guó)，近年來，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率約占全球30%，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，約有300種世界工業(yè)產(chǎn)品銷售世界第一。但是，中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌屈指可數(shù)，比如華為、海爾、聯(lián)想、青島啤酒等十多個(gè)品牌，無論是品牌數(shù)量，還是品牌價(jià)值和影響力等方面，中國(guó)品牌建設(shè)短板明顯，品牌“智造”任重道遠(yuǎn)。 為此，如何提升和塑造“品牌”，成為目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫問題，它是我國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必由之路，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。 那么，如何補(bǔ)齊當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“品牌”短板呢？共創(chuàng)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，智造“品牌”是國(guó)家自上而下的系統(tǒng)工程，我們站在國(guó)家戰(zhàn)略高度，遵從品牌發(fā)展規(guī)律，主要從如下幾個(gè)方面著手： 一是把品牌戰(zhàn)略提升為國(guó)家戰(zhàn)略。 從全球化發(fā)展來看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過程。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵階段，各國(guó)政府往往都會(huì)把品牌建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。 比如，韓國(guó)專門成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”，整合國(guó)家資源打造本國(guó)品牌，成就了如三星、LG等品牌。德國(guó)早在上世紀(jì)50年代，就實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”等政策，逐步確立了“德國(guó)品牌、質(zhì)量一流”的國(guó)家形象，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今德國(guó)成為全球公認(rèn)的“高質(zhì)量”品牌標(biāo)桿，如寶馬、大眾等國(guó)際品牌。 2017年，中國(guó)宣布每年5月10日為“品牌日”，我國(guó)把品牌戰(zhàn)略提升到國(guó)家戰(zhàn)略。隨后十九大報(bào)告中提出“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”的新目標(biāo)，而“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”很重要的標(biāo)志就是培育出一批國(guó)內(nèi)外叫得響的品牌，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。 二是制定品牌發(fā)展規(guī)劃和獎(jiǎng)勵(lì)制度。 我們知道，經(jīng)濟(jì)全球化的和平年代，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)較量新常態(tài)不再是硝煙彌漫的軍事較量，而是轉(zhuǎn)為沒有硝煙的經(jīng)濟(jì)角逐，比如當(dāng)前的中美貿(mào)易戰(zhàn)等。品牌是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要引擎，品牌的建設(shè)發(fā)展對(duì)國(guó)家而言至關(guān)重要，中國(guó)需要重塑國(guó)家品牌價(jià)值，更應(yīng)該有清晰的國(guó)家品牌發(fā)展規(guī)劃。 當(dāng)前，中國(guó)“國(guó)家品牌發(fā)展規(guī)劃”仍然模糊，社會(huì)信用缺失嚴(yán)重，對(duì)品牌建設(shè)造成了負(fù)面影響，加大“信用和質(zhì)量”軟環(huán)境建設(shè)十分迫切。同時(shí)，只有清晰的國(guó)家品牌發(fā)展規(guī)劃，才能夠正確引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè)，并敢于全球化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)優(yōu)化，增強(qiáng)中國(guó)文化價(jià)值觀的輸出能力。 比如，我們經(jīng)常提及好萊塢，人們會(huì)想到美國(guó)的電影文化；提及歐巴，人們會(huì)想到韓國(guó)的造星文化；提及熊本熊，人們會(huì)想到日本的萌文化等等，這一些就是國(guó)家文化品牌。 為此，國(guó)家必須加大力度，給品牌企業(yè)更好的培育和支持，制定品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度，比如，“重獎(jiǎng)品牌、創(chuàng)意企業(yè)”、“政府搭臺(tái)、品牌唱戲”全球交流等政策扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，更有效地促進(jìn)品牌和文化發(fā)展，我們不要只是“雷聲大、雨點(diǎn)小”， 甚至，有一些當(dāng)?shù)卣静恢匾暺放平ㄔO(shè)，獎(jiǎng)勵(lì)制度形同虛設(shè)，我們政府應(yīng)該把支持政策和品牌軟環(huán)境落到實(shí)處，推進(jìn)品牌快速成長(zhǎng)。 三是重點(diǎn)扶持創(chuàng)新“獨(dú)角獸”品牌。 創(chuàng)新是品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，決定著品牌能走多遠(yuǎn)。目前，我國(guó)缺乏全球性的民族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠，而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。 在物聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，品牌建設(shè)應(yīng)該從技術(shù)創(chuàng)新開始，特別是具有全球創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的“獨(dú)角獸”品牌，我國(guó)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。比如，證監(jiān)會(huì)為“獨(dú)角獸”創(chuàng)新品牌設(shè)立IPO快速通道，我們應(yīng)該點(diǎn)贊。 再比如，大疆無人機(jī)品牌，短短的十幾年時(shí)間，塑造成著名細(xì)分無人機(jī)全球性品牌。近幾年來，華為快速成長(zhǎng)，成為全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，華為一直堅(jiān)持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)，華為如此重視技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，給中國(guó)品牌樹立了標(biāo)桿。 由此看來，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，特別是智能化新時(shí)代，創(chuàng)新核心技術(shù)推動(dòng)的品牌，比較容易成為全球性品牌。同時(shí)，我們圍繞品牌建設(shè)，大力鼓勵(lì)產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，能夠大幅度提高技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，加快市場(chǎng)整合與推廣，迅速塑造成國(guó)際化品牌。 四是加大品牌意識(shí)宣傳和推廣力度。 大家知道，品牌建設(shè)離不開品牌宣傳和推廣，“酒香不怕巷子深”時(shí)代己經(jīng)過時(shí)，我國(guó)加大品牌意識(shí)土壤培育和宣傳十分重要。 同時(shí)，如果說品牌是“門面”，那么文化是“內(nèi)核”，門面需要內(nèi)核支持，同樣，品牌建設(shè)背后需要文化戰(zhàn)略的支持。在政府的戰(zhàn)略支持和主導(dǎo)下，集中發(fā)力國(guó)家品牌建設(shè)，已經(jīng)成為全球化時(shí)代各國(guó)的絕佳選擇。 我們也應(yīng)該知道，品牌與文化是密不可分的，國(guó)家文化亦是成就國(guó)家品牌的重要組成部分。比如，近來，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了“國(guó)家品牌扶持計(jì)劃”，旨在發(fā)揮央視平臺(tái)價(jià)值，加強(qiáng)品牌理論研究，挖掘和助力更多中小企業(yè)參與全球化的品牌競(jìng)爭(zhēng)。 再比如，前段時(shí)間，國(guó)資委舉辦的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國(guó)家名片”活動(dòng)，它與前者殊途同歸，旨在借助民間力量，尋找、培育和塑造一批國(guó)家品牌，類似這些國(guó)家層面的宣傳和推廣活動(dòng)，更應(yīng)該成為新常態(tài)，地方政府也應(yīng)該前后呼應(yīng)，一起聯(lián)動(dòng)起來，給品牌成長(zhǎng)更多正能量。 總之，在全球化發(fā)展的世界潮流中，品牌己經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，甚至關(guān)系到國(guó)際經(jīng)濟(jì)話語權(quán)的爭(zhēng)奪。目前中國(guó)“品牌短板”十分突出，制約了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，我們要想成為強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，必須通過“品牌關(guān)”，這是新時(shí)代品牌人的責(zé)任與呼喚！
更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請(qǐng)關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站，或登陸在Google或百度搜索。
|
 |
| 返回首頁(yè) | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網(wǎng)站地圖 | 人才加盟 | 友情鏈接 | 本站關(guān)鍵詞：廣告公司 | 廣告設(shè)計(jì)公司 | 廣告策劃公司 | 深圳廣告公司 | 品牌策劃公司 | 深圳廣告設(shè)計(jì)公司 | 深圳廣告策劃公司 | 深圳品牌策劃公司 | 營(yíng)銷策劃公司 | VI設(shè)計(jì)公司 | 包裝設(shè)計(jì)公司 | 品牌營(yíng)銷策劃公司 | 深圳營(yíng)銷策劃公司| 品牌設(shè)計(jì)公司| 深圳策劃公司 | 深圳設(shè)計(jì)公司 | CI設(shè)計(jì)公司 | 包裝設(shè)計(jì)公司 Copyright @ 2000-2018 Gongchuang Brand Planning Organization. All rights reserved. |