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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃機(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。 我們服務(wù)過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實(shí)力！
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 食品包裝設(shè)計(jì)探討 一、色的探討 色彩同語言一樣有傳達(dá)信息的能力。中國有句古話：“百聞不如一見”，多種多樣的詳細(xì)說明不如看一看實(shí)物。例如：做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將相同的酸奶放入兩個(gè)同樣大小和形狀的黑、白容器中讓人們品嘗，結(jié)果多數(shù)人說白色容器內(nèi)的好吃，其理由是黑色容器內(nèi)的酸奶感覺脂肪分量稍多；同樣，黑、白容器里放入相同的咖啡，結(jié)果是多數(shù)人說黑色容器內(nèi)的咖啡好喝，其理由是白色容器內(nèi)的咖啡感覺味淡。 大量的實(shí)驗(yàn)證明，色彩對人的味覺有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。人們在選購商品（食品）時(shí)，色彩起著重要作用。 不難看出，色彩會(huì)引起人們心理、生理等多方面的反映。色彩給人的反映是本能的、直接的、無意識(shí)和有意識(shí)的。無意識(shí)——即不自覺的、本能的反映，有意識(shí)——即人為的、有目的的反映。色彩的無意識(shí)反映，如赤色使人們自然地想到血、生命等。白即晝、黑即夜，這類反映的是色彩的共通點(diǎn)。另一種是有意識(shí)的反映，如服裝流行色，今年流行淡藍(lán)色，明年預(yù)定為黃色等，有意識(shí)地使人們認(rèn)可。對設(shè)計(jì)者來說，在設(shè)計(jì)中既需考慮不變的面（色的無意識(shí)），也應(yīng)戰(zhàn)略性地考慮可變的面（色的有意識(shí)）。除以上外，色彩有時(shí)會(huì)同時(shí)具有兩種意義，即色彩同時(shí)具有肯定與否定、美與惡的意義。如白色：既給人純潔、安定、信賴、美麗的感覺，同時(shí)也有冷酷、死亡等意義；黃色：既有富貴、高雅之意，同時(shí)也有偽善、背信的意義等。同時(shí)，其還能給人溫度感和重量感等，同時(shí)，其給人的印象（反映）還受國家、風(fēng)俗、宗教、歷史的影響，即色彩有社會(huì)的意義。不僅如此，隨著時(shí)間的推移，文明的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步變化，還將賦予色彩新的意義。 綜上可見，對食品包裝設(shè)計(jì)者來說最重要的——就是選擇最適合消費(fèi)者的色彩，并設(shè)計(jì)出推動(dòng)消費(fèi)的色彩。 形與色同樣有信息傳達(dá)能力。形除了二維空間（平面的），如圖案、畫、照片等外，還有三維空間（立體的），如容器、外箱等。 形有多種多樣的，形與色同樣能引起人們的心理反映。日本有一種調(diào)味料マョネ—ズ，中文翻譯成“沙拉醬”。它在日本是家庭必備之調(diào)味料，有使用玻璃容器的，而更多的是塑料容器，形狀也各種各樣。日本人有吃便當(dāng)?shù)牧?xí)慣，因此，設(shè)計(jì)者為了方便食用就將這種調(diào)味料裝入小袋中，既方便又適量，這種新形狀得到了消費(fèi)者的喜愛，也為公司創(chuàng)收做出了貢獻(xiàn)。 此外，白糖、醬油等都有小包裝。小包裝做到了方便、適量，得到了消費(fèi)者，特別是小孩和老人的喜愛，因?yàn)樗麄儗m量的感覺較為遲鈍，這樣一次一包的包裝就減少了麻煩和擔(dān)心。 日本人很喜歡吃巧克力，每年的情人節(jié)（2月14日）除了大小商場的巧克力專柜外，很小的24小時(shí)店也有專門的巧克力專柜。各類巧克力形狀多樣，除了對包裝形狀的美感有所追求外還對內(nèi)部（食品本身）的形狀有所追求。 以上所述不難看出，食品包裝在重視外部（包裝）的同時(shí)也應(yīng)重視內(nèi)部（食品本身）的形狀，盡量追求內(nèi)外的和諧與統(tǒng)一。 作為設(shè)計(jì)者應(yīng)重視食品包裝內(nèi)外形的關(guān)系，充分考慮食品自身的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)——要做到既美觀大方又方便、衛(wèi)生、安全、環(huán)保，讓消費(fèi)者在品嘗食品前先欣賞食品的包裝，就像欣賞藝術(shù)品一樣被吸引、被感動(dòng)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望和品嘗欲望。 文字是傳達(dá)信息的基本元素。文字在食品包裝中多用于食品的名稱，但其除了解答說明等外，還能同色彩一樣在人們的頭腦中產(chǎn)生聯(lián)想，引起心里的反應(yīng)。比如“大海”、“夕陽”，當(dāng)人們看到這樣的文字就會(huì)聯(lián)想到海水的顏色、天空的色彩，這一共通的印象是文字對個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的喚起。由于人與人的生活經(jīng)歷不同，因而對文字的理解也就不同，所以文字運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中比色、形有更大的難度。另外，對色彩和形狀的識(shí)別是人本能的，但文字的識(shí)別卻需要通過學(xué)習(xí)獲得，而且，不同的地區(qū)、國家文字也不同。比如，中國的“可口可樂”和日本的“コヵコ—ラ”就不一樣。每個(gè)文字圈都有自己獨(dú)特的字體，像“可口可樂”這樣的文字，要翻譯成各國文字在設(shè)計(jì)上非常困難，再加上文字在認(rèn)知、記憶上又比色、形弱，因此，沒有特征的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量，強(qiáng)調(diào)食品名稱，有許多食品采用了略稱，即用頭一個(gè)字來略稱商品，如：麥當(dāng)勞的“M”等，這是設(shè)計(jì)者可借鑒的。食品包裝設(shè)計(jì)除了對文字字體的考究外，還應(yīng)在發(fā)音上進(jìn)行斟酌，盡量選用易發(fā)音、易記憶的文字。 文字——是隨人類的進(jìn)步發(fā)展而不斷變化的，因此，食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)了解文字的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有時(shí)代氣息、受消費(fèi)者歡迎的包裝設(shè)計(jì)。 數(shù)字是沒有國界的，且能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字應(yīng)用很廣泛，除了數(shù)學(xué)的表示外，如黃金分割等的使用也更加深了數(shù)字的意義。數(shù)字有兩面性，即具體數(shù)量的一面和不可思議的神秘的一面。如像四季的變化、溫度的變化、黃金分割等，除了讓人們知道自然數(shù)外還能產(chǎn)生聯(lián)想。數(shù)字雖然比色、形、文字的認(rèn)知慢，但其特殊的字體、書寫的簡便和無國界，使數(shù)字比色、形、文字更具有典型性。 作為食品包裝設(shè)計(jì)者，應(yīng)充分利用數(shù)字的特點(diǎn)——讓消費(fèi)者對設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，在消費(fèi)者的心中留下印象，進(jìn)而喜愛這樣的設(shè)計(jì)。 通過以上對色、形、文字、數(shù)字的探討，我們不難看出，食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)在科學(xué)與藝術(shù)理論的指導(dǎo)下，深入了解食品包裝的功能性，了解各種包裝材料，重視發(fā)揮色、形、文字、數(shù)字各自的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用、融會(huì)貫通，努力創(chuàng)造、設(shè)計(jì)出既有品牌意識(shí)，又美觀大方、方便實(shí)用，并受廣大消費(fèi)者歡迎的食品包裝設(shè)計(jì)。 (更多內(nèi)容，請點(diǎn)擊瀏覽專家專欄文章。)
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