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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計(標(biāo)志設(shè)計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃機(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個又一個奇跡。 我們服務(wù)過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計劃，對零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟媱澾M(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計，以鮮明獨特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。
我們?yōu)槠鎰匐娖鬟M(jìn)攻大眾消費市場時，以奇勝創(chuàng)立80周年為契機(jī)，宣揚品牌悠久的歷史、輝煌的業(yè)績，高科技塑造的優(yōu)良品質(zhì)，在降價促銷的同時保證了品牌價值的保值增值，導(dǎo)演了一場轟動全國的“電器開關(guān)板淘汰賽”，一舉奪回了內(nèi)地民用市場的失地。
江蘇酒業(yè)三強(qiáng)之一——今世緣酒發(fā)展至2004年，進(jìn)入了市場不振的低谷。我們應(yīng)邀對今世緣酒進(jìn)行了診斷，發(fā)現(xiàn)其品牌進(jìn)入了延伸誤區(qū)，于是進(jìn)行了品牌重新定位和品牌形象的梳理，提出應(yīng)打造專業(yè)的婚宴酒品牌，讓今世緣就是美滿姻緣的見證，提煉了“"美滿姻緣，今世緣”的推廣口號，并成功推出專門針對婚宴的新產(chǎn)品——今世緣婚宴酒。
我們?yōu)樯锕鹊摹皼雒谩惫M(jìn)行了規(guī)劃推廣設(shè)計。我們根據(jù)產(chǎn)品原料來自云南深山的特點，結(jié)合現(xiàn)代人追求天然健康的需求，向人們訴求產(chǎn)品的獨特性——來自天然的野果汁。這一產(chǎn)品賣點有很強(qiáng)的差異性，并滿足了現(xiàn)代都市人的需求。雖然它價格較高，上市后依然吸引了大量的消費者。
博鰲金海岸溫泉大酒店是一家“國際化、智能化、生態(tài)化”的超豪華五星級商務(wù)度假酒店，置身于山麓、島嶼之中，獨占山水精華，是“博鰲亞洲論壇”永久會址所在地，每年年會云集亞洲各國首腦政要、領(lǐng)導(dǎo)、工商巨子、專家學(xué)者共商亞洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從亞洲論壇的成立大會到歷屆年會，蒞臨博鰲參加“博鰲亞洲論壇年會”的各國元首政要，并下榻博鰲金海岸溫泉大酒店。
我們?yōu)橹貞c涪陵建陶股份公司重新定位并設(shè)計完成的金鶴品牌的新形象——金鶴新派，打破了國內(nèi)外建陶行業(yè)品牌形象千篇一律的束縛，率先向更自然化、更人性化、更完美化邁進(jìn)。
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廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當(dāng)前實際的理念識別系統(tǒng)，并對行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進(jìn)一步規(guī)范。
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 企業(yè)為什么需要導(dǎo)入CIS？ 動因一：立名牌之路 什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標(biāo)。比如：長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風(fēng)扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。 名牌商品，是指名牌商標(biāo)的產(chǎn)品。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者為了使自己的產(chǎn)品能與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別而賦予商品的專門標(biāo)記。這種標(biāo)記一般可用各種文字或詞匯來命名，如洗衣粉中的"碧浪"、"汰漬"、"奧妙"等等。商標(biāo)還可以用專門的圖案形象為特別標(biāo)志，這樣，人們就能夠通過商標(biāo)的名稱和圖案標(biāo)志識別商品的不同。由此看來，商標(biāo)也是區(qū)別商品不同的顯著特征。 當(dāng)某一商品的商標(biāo)成為名牌商標(biāo)，也就是成為眾所周知的商標(biāo)，這一商品就成了名牌商品。某一商品一旦成為名牌商品，就會成為競爭力強(qiáng)、銷售量大、銷售范圍廣的商品。在市場行銷的競爭中，名牌商品就像武藝高強(qiáng)、以一當(dāng)十的英雄一般，打遍天下無敵手。名牌商品也如同取得了行銷"通行證"一樣，在市場上縱橫馳騁，不斷地擴(kuò)大市場的占有份額。在當(dāng)今的市場上，盡管名牌商品的售價要比非名牌商品高一些，但是名牌商品總是有購買能力的消費者的首選目標(biāo)。 目前，國內(nèi)家電市場中的電冰箱、電冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)等產(chǎn)品，都是少數(shù)幾個公認(rèn)名牌控制80％以上的市場。其中如長虹彩電，市場占有率達(dá)27％，超過國際公認(rèn)的壟斷線。 隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和社會主義精神文明的日益提高，我們正步入一個名牌消費的時代。在這樣的時代，人們都已不太斤斤計較價格，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處。因此，商標(biāo)和公司的形象變得比產(chǎn)品和價格更為重要。這就是說，隨著人們消費水平的提高必然會帶來消費觀念的變化。人們在選購商品時不僅注重使用價值，更注重商品的品牌。崇尚和追求名牌已在大眾消費活動中占有很大比重。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，在今后若干年內(nèi)，我國消費品市場將逐步形成以名牌為主導(dǎo)的格局。 現(xiàn)代社會對企業(yè)尤其是名牌企業(yè)要求很高，而中國創(chuàng)名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品顯得更迫切。然而，導(dǎo)入CI和創(chuàng)立名牌并不是一蹴而就的，它需要企業(yè)長期堅持不懈的努力，只要看看世界名牌企業(yè)的發(fā)家史，我們就可以清楚地了解到，他們無一不是長期精心運作的結(jié)果，是企業(yè)導(dǎo)入CI的結(jié)晶。 中國企業(yè)導(dǎo)入CI的實踐業(yè)已證明：名牌后面是文化，名牌后面有CI。中國企業(yè)的名牌之路與CI的導(dǎo)入的成功實踐密切相關(guān)。由此大大增強(qiáng)了企業(yè)家們對CI戰(zhàn)略的認(rèn)識，他們愈來愈意識到CI是創(chuàng)立名牌的必由之路，是開拓市場的利劍。健力寶、康佳、海爾、科龍等眾多名牌企業(yè)成為表率。在創(chuàng)立名牌、名企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)驅(qū)動下，企業(yè)家們開始拿起CI戰(zhàn)略武器，實施CI戰(zhàn)略逐漸成為自發(fā)需求。 動因二：外部競爭的壓力 由于人們生活水平的提高和企業(yè)之間的競爭日益激烈，使得每個企業(yè)都面臨更為復(fù)雜、更為嚴(yán)峻的經(jīng)營環(huán)境。中國企業(yè)家們面對前所未有的外部經(jīng)營環(huán)境的壓力和國際競爭的挑戰(zhàn)。這正是他們迫切需要引入CI戰(zhàn)略的重要外因。 第一，產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。企業(yè)在面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時，便面臨著產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。其中特別是有著悠久歷史的企業(yè)產(chǎn)品幾十年不變，往往會使企業(yè)活動處于僵化狀態(tài)。此時就必須采用積極措施，通過重新塑造新的企業(yè)形象，推動企業(yè)煥發(fā)出新的活力，并通過這種活動孕育出進(jìn)軍國際市場和面向世界的嶄新形象，以求繼續(xù)生存。國有大型企業(yè)深圳石化、嘉陵等企業(yè)逐步導(dǎo)入CI活動，重塑企業(yè)形象，就是典型個案。 第二，成本的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)增長和物價指數(shù)相對提高，人工成本與物料成本也在逐漸上升。低成本和低價格的銷售策略，使得各個競爭企業(yè)的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。因此，企業(yè)必須在形象的塑造上充分體現(xiàn)不同于其他企業(yè)的個性，以增強(qiáng)顧客對它的親切感與信任感。邯鋼的"模擬市場核算"和"凝聚力工程"實施，大慶石油管理局由于地下資源的銳減帶來成本的挑戰(zhàn)等，成為導(dǎo)入CI的重要原因。 第三，競爭的挑戰(zhàn)。在市場上，經(jīng)營戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)可以說無所不用。市場競爭趨于白熱化，企業(yè)間彼此的策略、行動常常因相互模仿而抵銷彼此的競爭力。企業(yè)面對這種趨勢，唯有靠強(qiáng)有力的非價格競爭（如信譽(yù)、信用等），才能樹立獨特的經(jīng)營理念，使企業(yè)在競爭中脫穎而出。 第四，傳播的挑戰(zhàn)。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播信息媒體的直接或間接的影響。然而，過多的信息、泛濫的廣告、雜亂的活動，很容易產(chǎn)生傳播上的干擾作用。因此，只有創(chuàng)造有秩序的、獨特的、統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，才能塑造良好的企業(yè)形象，形成良好而正確的信息傳遞。通訊行業(yè)中如中國電信與中國聯(lián)通的競爭，金融業(yè)中各專業(yè)銀行的競爭，均構(gòu)成企業(yè)競相引進(jìn)開發(fā)CI的動力。 第五，消費者的挑戰(zhàn)。生活水平的提高，使消費者購買行為與習(xí)慣也日趨復(fù)雜，挑選更加精細(xì)，而且對于商品的質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度的要求也越來越高。同時由于消費者開始從強(qiáng)調(diào)"生理"消費轉(zhuǎn)向"心理"消費，由"理性"消費的滿足轉(zhuǎn)到"感性"消費的滿足，由重視視覺傳播轉(zhuǎn)到非視覺要素的服務(wù)度、人員素質(zhì)方面的要求，因此，企業(yè)形象的塑造將必須應(yīng)付消費者的這種挑戰(zhàn)。 第六，社會責(zé)任的挑戰(zhàn)。隨著各種媒體的報道和消費意識的抬頭，社會大眾對于企業(yè)的要求日益增多，企業(yè)必須面對此種壓力，重新對企業(yè)經(jīng)營理念加以審視。如何站在社會公眾的立場，承擔(dān)社會的責(zé)任，服務(wù)于消費者，積極致力于社會福利事業(yè)，以創(chuàng)造良好形象，便成為企業(yè)面臨的重要課題。 總之，企業(yè)為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業(yè)形象。因為，企業(yè)本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競爭力。 動因三：企業(yè)發(fā)展的需要 企業(yè)形象建設(shè)是我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。
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